תוכן הקורס ומטרתו
הנכס העיקרי של חברות רבות הוא המותג שלהן. בכלכלה גלובאלית קל להעתיק ולהפיץ מוצרים, אבל הידע, העמדות, והקשר הריגשי שיש לצרכנים למותג הוא ייחודי. על כן, חברות רבות משקיעות משאבים גדולים בפיתוח ושימור המותג שלהן. בקורס זה נסקור נושאים מהותיים בניהול מותגים כמו פיתוח מותגים, מדידת נכסיות מותגים, ניהול מותגים לאורך זמן, ומותגים גלובאליים
לסילבוס המפורט